庫克7年之后用“芯”爬坡,雙卡雙待只是敲門磚

如果說今年6月WWDC被行業認為是變軟的蘋果,三個月之后的今天,蘋果硬了起來。

今年秋季發布會現場,蘋果干脆一口氣發布iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手機,還針對中國市場首次加入物理雙卡槽,實現了真正意義上的雙卡雙待。

價格上,iPhone Xs Max是首款起步價超9000元的iPhone產品,頂配更是高達12799元。Apple Watch Series 4剛支持心電圖,iPhone Xs Max的售價就來測試你的心跳速度。

事實上,蘋果正在一步步推高iPhone的平均售價,以實現利潤持續增長。去年iPhone X的發布,已經讓iPhone的平均售價提升到724美元。

最新發布的2018財年第三季度財報顯示,正是受到iPhone業務的推動,公司利潤高于預期,目前iPhone的營收占據公司總營收的56%。這也解釋了,為什么手機整體市場低迷,iPhone的銷量增長逐漸放緩,但蘋果利潤卻不斷增多。

某種程度上來說,有了iPhone X的市場經驗,蘋果證明了自家產品在相對穩定用戶群中保持利潤健康增長的能力,所以開始持續上探新iPhone的價格。

雙卡雙待,會是你買單的動力嗎?

雙卡雙待,是一個讓用戶買單的理由,并且市場期盼已久,卻一直未能如愿,這就像當初期待蘋果大屏手機那樣。

2011年,以三星Note系列為首的機型已經開始向大屏轉變時,蘋果并沒有為其所動,2013年還依然拿出4英寸的iPhone 5s,直到2014年4.7/5.5英寸的iPhone 6系列誕生,用戶就像是關在籠子里的餓狼,一下傾巢而出。

根據外媒Android Authority的統計,截至今年7月,iPhone 6/6 Plus的全球銷量已經達到了驚人的2.2億臺。

不過對于中國用戶來說,購買了iPhone Xs Max可以實現物理雙卡槽的雙卡雙待,這與當初購買iPhone 6系列的價格完全不同。尤其是中國市場開始呈現消費降級的趨勢,雙卡雙待的功能恐怕只能打動剛需人群。

真正可以打動用戶的,應該是iPhone里新放入的A12仿生芯片:7nm制程,6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經引擎(AI)單元,讓新iPhone擁有了更強處理性能和AR體驗的同時,還能生成精度更高的3D物體信息。

這款芯片是iPhone迄今最智能和強大的芯片,配備了新一代神經網絡引擎,處理速度每秒可執行五萬億次運算,足以讓市場市場其他所有友商產品望塵莫及。尤其是在AI爭霸的時代,芯片的性能直接決定著手機的體驗,A12仿生直接利用實時機器學習技術,在照片、游戲、增強現實等許多方面進行了落地的應用。

在現場,名人堂球員史蒂夫·納什親臨現場,與“NEX TEAM”應用創始人演示與投籃訓練相關的APP應用。這款APP應用能夠追蹤訓練者每一次投籃的角度、區域命中率、投籃高度、弧度等眾多參數,通過這些參數,球員可以進一步的分析每次投籃的瑕疵,并且加以改善,而教練組則能夠根據這些數據為球員更多的訓練指導建議,這背后的最大功臣就是A12仿生芯片,考驗的就是軟硬件整合,凸顯出的AI和AR的能力。

如此看來,雙卡雙待只是敲門磚,這顆芯片才是讓用戶甘心買單的重頭戲。

庫克沒告訴你的那些事

事實上,當很多人在評論新iPhone的價格貴與不貴時,蘋果在背后已經悄悄改變了一些事情,并且庫克也并沒有在臺上直接告訴你,比如:

1、iPhone XR的發布,讓iPhone X成了一個過渡產品,目前iPhone X已經停售;

2、iPhone SE和6s也從蘋果官網消失,這標志著帶有耳機插孔的iPhone走向終結;

3、 三款新iPhone都采用Face ID,意味著全線拋棄Home鍵和指紋識別。

這些背后隱藏的改變告訴我們,蘋果正在統一它的產品線,并且“拋棄了”過去的自己。蘋果的競爭態勢,永遠都是用新的產品成功到徹底取代自家的舊產品。

蘋果想讓iPhone XR成為你的下一個iPhone X,讓曾經對iPhone X高昂價格卻步的用戶,以低價享受iPhone X類似的服務,并且多種顏色可選。同時iPhone XR不僅具有與更昂貴的iPhone Xs型號非常相似的設計,而且具有很多相同的功能,價格卻低廉很多。

iPhone Xs、iPhone Xs Max則是對高端用戶的分層,激活對iPhone新技術的購買欲望和延續購買周期。

前不久,市場調研公司 Mixpanel 發布的報告顯示,在蘋果用戶群體中,iPhone 7是使用人數最多的機型,其次是iPhone 6s,iPhone 8之前的機型占比超過70%,而iPhone X只占了12%的份額。如此看來,以iPhone用戶的忠誠度來說,換機的比例有很大的挖掘空間。

7年之后再爬坡

如果從2011年庫克接任蘋果CEO算起,今年恰恰是第七年。在他的帶領下,蘋果前不久剛突破萬億美元市值。

天才計算機大師Alan Kay說過這樣一句話:“真正在乎軟件的人,應該制造屬于自己的硬件”。

喬布斯時代,蘋果的策略一貫如此,并且是行業公認把軟硬件性能協同能力達到最優體驗的典型。庫克時代,則把這種軟硬件能力轉化為營收和凈利潤的爆炸式增長。

過去7年,庫克長期處在喬布斯光環之下,面對董事會、投資者、以及用戶質疑的眼光下管理著這家企業,但就在這些挑剔的評論中,庫克讓蘋果坐上了全球科技公司市值最高的頭把交椅,甚至憑借iPhone一度占據全球手機市場90%以上利潤。

喬布斯曾說,我們不可能在向前看時,分辨出哪些點正在連成線,而只有在事件發生后的回顧中,才能發現連成線的若干個點。

如今,庫克在不斷尋求公司營收增長的新動力,甚至推動諸如AirPod等“副業”的增長。如此看來,萬億美元市值對于蘋果來說,多年后回頭看,也僅僅是公司歷程中的某一個節點。

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